Instagram a annoncé le lancement d’une nouvelle plateforme dédiée à lier entre les marques et les influenceurs, une très attendue par les annonceurs qui cherchent à collaborer avec des influenceurs les plus populaires.

Alors que Facebook dispose de son outil : « Brand Collabs Manager » qui permettait de trouver des créateurs Facebook afin de travailler avec eux sur des opérations de brand content. La société mère a également développé  une plateforme contenant une grosse base de données d’influenceurs sur Instagram, l’espace le plus propice aux opérations d’influence.

La plateforme permettra aux créateurs de partager des données sur leur audience et leur contenu aux marques, et d’être mis en relation avec elles. Les marques pourront de leur côté proposer des briefs directement sur la plateforme et avoir des informations « certifiées » par Instagram sur les influenceurs.

Concrètement, les influenceurs pourront aussi chercher des partenariats afinitaires et partager des insights et KPIs directement depuis la plateforme, sans faire de captures d’écran. Avec la fin des Likes, cette possibilité prend tout son sens puisque cela permettra d’avoir ce KPI. Cela devrait donc aussi mettre fin au business des influenceurs aux audiences totalement bidons.

Enfin, la plateforme est déjà mise en ligne mais elle n’est accessible pour l’instant d’à une partie des créateurs et des annonceurs sélectionnés, dans l’attente de sa généralisation pour tout le monde dans les mois prochains.