Le spot publicitaire TV est un film court d’une durée approximative de 30 secondes présentant un produit ou un service afin de susciter une demande de la part du public ou une institution.

Les différentes étapes de la création d'un spot publicitaire TV

Pour définir ces étapes, il faut répondre aux questions suivantes :

  • La cible de la communication (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, localisation géographique)
  • L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes)
  • La promesse de base faite à la cible (arguments de vente)
  • Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les arguments de vente)
  • Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc.)
  • Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel.

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